市场营销最早定义

市场营销的概念最早出现在 1936 年美国营销协会 (AMA) 的一份报告中，该报告由尼尔·博登 (Neil Borden) 主持，该报告定义市场营销为：
“市场营销是商业活动的一部分，它涉及向消费者提供商品和服务以及自由流动，并伴随利润或其他奖励的转让。 ”
这个定义突出了以下关键元素：
以消费者为中心：市场营销关注满足消费者的需求和欲望。
商品和服务的交换：市场营销涉及商品和服务的实际转移。
利润目的：对于营利性组织来说，利润是一个关键的激励因素。
自由流动：商品和服务应自由流通，不受人为障碍的阻碍。
随着时间的推移，市场营销的定义已多次修改和完善。 然而，博登的定义仍然被广泛认为是市场营销概念的基础。
后续的定义：
1960 年 AMA：“市场营销是计划和执行价格、促销和分销理念、商品和服务，为客户、客户、合作伙伴和整个社会创造、传播、传递和交换价值的流程。 ”
1985 年 AMA：“市场营销是理解消费者需求和愿望并满足这些需求和愿望的一种社会和管理流程。 ”
2007 年 AMA：“市场营销是创造、沟通、传递和交换产品、服务和其他提供物的一系列活动，这些活动为客户、客户、合作伙伴和更广泛的社会带来价值和建立、维护关系。 ”
共同的主题：
尽管有这些修改，所有这些定义都突出了市场营销以下共同主题：
以消费者为中心
价值创造和提供
沟通和促销
分销和物流
关系建立和维护